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Anzeigen beeinflussen die Wahlmöglichkeiten von Kindern
Eine neue Studie schlägt vor, dass das Ansehen von Werbung die Nahrungsmittelwahl von Kindern beeinflusst. Die Förderung der Eltern, sich für gesündere Optionen zu entscheiden, scheint ebenfalls Wirkung zu zeigen. Wenn dies jedoch gegen die Werbebotschaft verstößt, ist der Einfluss der Eltern nicht so stark, wie die Forscher erwartet haben.
Die aktuelle Studie wird in Kürze veröffentlicht Das Journal der Pädiatrie.
Hauptautor Dr. Christopher Ferguson, Assistenzprofessor für Verhaltens-, Angewandte Naturwissenschaften und Strafjustiz bei Texas A & M International und Kollegen untersuchten 75 Kinder im Alter von 3 bis 5 Jahren, die eingeladen wurden, eines von zwei Fastfoods zu wählen, nachdem sie Werbung für gesunde und ungesunde Optionen geschaut hatten.
Ferguson sagte in einer Erklärung:
"Die Ermutigung der Eltern, sich gesund zu ernähren, war etwas in der Lage, die Botschaft der Werbung rückgängig zu machen, obwohl die Auswirkungen der Eltern geringer waren, als wir erwartet hatten."
Für die Studie haben Ferguson und Kollegen die Kinder in zwei Gruppen eingeteilt. Beide Gruppen sahen nacheinander zwei Zeichentrickfilme mit einem Werbespot dazwischen. In einer Gruppe war der Werbespot für Pommes Frites, in der anderen Gruppe war es für Apfelscheiben mit Dip-Sauce.
Nachdem sie die beiden Filme und den Werbespot gesehen hatten, wurde jedem Kind ein Coupon angeboten: Sie konnten entweder einen Coupon für Pommes Frites oder einen Coupon für Apfelscheiben mit Dip - Sauce wählen (also unabhängig davon, welchen Werbespot sie gesehen hatten) gleiche Wahl).
Während sie ihre Wahl trafen, waren die Kinder bei ihren Eltern, von denen die Hälfte gebeten wurde, neutral zu bleiben, während die andere Hälfte gebeten wurde, ihre Kinder zu ermutigen, die gesunde Option (die Apfelscheiben) zu wählen.
Die Ergebnisse zeigten, dass:
- 71% der Kinder, die die Pommes-Werbung sahen und deren Eltern neutral blieben, entschieden sich für die Pommes frites.
- Doch von denen, die die Pommes-Frites-Werbung sahen und deren Eltern ihnen rieten, die gesündere Option zu nehmen, gingen 55% immer noch für die Pommes Frites, eine höhere Zahl als die Forscher erwarteten.
- 46% der Kinder, die die Werbung für Apfelscheiben sahen und deren Eltern neutral blieben, entschieden sich für die Pommes frites.
- 33% der Kinder, die die Werbung für Apfelscheiben sahen und deren Eltern sie ermutigten, sich für die gesündere Variante zu entscheiden, entschieden sich auch für die Pommes frites.
"Kinder waren eindeutig von den Werbespots beeinflusst, die sie gesehen haben; Eltern sind jedoch nicht machtlos."
"Eltern haben einen Vorteil, wenn sie mit ihren langfristigen Botschaften über gesunde Ernährung übereinstimmen", fügte er hinzu.
Die Forscher empfehlen, anstatt Werbeanzeigen für Kinder zu verbieten, sollten Wege gefunden werden, um gesündere Optionen zu fördern, weil, wie Ferguson es ausdrückte:
"Werbeeffekte können sowohl für als auch gegen gesunde Ernährung wirken."
Geschrieben von Catharine Paddock
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