Anzeigen für Kindermahlzeiten mit Spielzeug zeichnen Kinder

In den USA konsumieren 17% der Kinder Fast Food Burger täglich; Je mehr Kinder kommerzielle Fernsehsender sehen, die Werbung für Fastfood-Gerichte von Kindern zeigen, desto häufiger werden Familien diese Restaurants besuchen, vor allem, wenn ein Spielzeug beteiligt ist Das Journal der Pädiatrie
Die Auswahl der Kinder wird durch Werbung im Fernsehen beeinflusst, schlägt eine neue Studie vor.

Fast-Food-Unternehmen haben häufig an kindgerechtem Marketing teilgenommen, das sich an Jugendliche unter 12 Jahren richtet.

Im Jahr 2009 wurden 90% dieser Werbung über das Fernsehen abgewickelt. Die Exposition gegenüber Fernsehwerbung hat Auswirkungen auf die Auswahl von Kindern, aber der genaue Mechanismus ist noch nicht bekannt.

Kindergerichte werden im Fernsehen mit Anzeigen mit Spielzeug beworben, und es wurde vorgeschlagen, dass dies Kinder dazu bringen könnte, in Fastfood-Restaurants Essen zu verlangen.

Jennifer A. Emond, PhD, und Kollegen von der Geisel School of Medicine in Dartmouth, NH, begannen, die Assoziationen zwischen Kinder Exposition gegenüber Fernseh-Netzwerken, die Werbung für Kinder Fast-Food-Mahlzeiten, die Spielzeug-Prämien und Häufigkeit von Familienbesuchen zu bewerten diese Restaurants.

79% der Anzeigen für zwei Ketten in nur vier Kinder-Netzwerken

Durch die Erstellung einer Datenbank mit allen im Jahr 2009 landesweit ausgestrahlten Fast-Food-TV-Spots stellten sie fest, dass zu dieser Zeit nur zwei landesweit anerkannte Fast-Food-Ketten in kindgerechter Fernsehwerbung tätig waren; und 79% der kindbezogenen Anzeigen aus diesen beiden Restaurants wurden in nur vier Kinder-Netzwerken ausgestrahlt.

Die Forscher nahmen im Jahr 2011 an einer ländlichen Pädiatrie-Klinik 100 Kinder im Alter von 3 bis 7 Jahren und einen ihrer Eltern in die Studie auf.

Die Eltern füllten eine Umfrage aus, die Fragen darüber enthielt, wie oft ihre Kinder jedes der vier Kindernetzwerke beobachteten; wenn ihre Kinder Besuche in den beiden Restaurants anforderten; wenn ihre Kinder Spielzeug aus diesen Restaurants sammelten; und wie oft die Familie diese Restaurants besucht hat.

54% der Kinder, die gebeten wurden, zum Restaurant in Anzeigen zu gehen

Forscher fanden heraus, dass je mehr Kinder Fernsehkanäle sahen, die Werbung für Fastfood-Gerichte von Kindern ausstrahlten, desto häufiger besuchten ihre Familien diese Fastfood-Restaurants. 37% der Eltern berichteten über monatliche Besuche und 54% der Kinder baten um Besuche bei mindestens einem von ihnen die Restaurants.

Siebenunddreißig Prozent der Eltern berichteten häufigere Besuche in den zwei Fast-Food-Restaurants mit Kinder-TV-Spots. Von den 29% der Kinder, die Spielzeug aus den Restaurants sammelten, hatten fast 83% darum gebeten, eines oder beide Restaurants zu besuchen.

Einige Faktoren, die mit häufigeren Besuchen zusammenhingen, waren mehr Fernseher im Haus, ein Fernseher im Schlafzimmer des Kindes, mehr Zeit für das Fernsehen während des Tages und mehr Zeit für das Zuschauen eines der vier Kindernetzwerke, in dem die Mehrzahl der kindgerechten Werbung ausgestrahlt wurde.

Ein größeres kommerzielles Fernsehen für Kinder war signifikant mit häufigeren Familienbesuchen in diesen Fastfood-Restaurants verbunden; Spielzeugsammlung vermittelt teilweise diese positive Assoziation.

Zu den Einschränkungen der Studie gehören die Tatsache, dass sie in einem ländlichen Gebiet stattfand - wo Besuche in Fastfood-Restaurants weniger sind, möglicherweise aufgrund der geringeren Verfügbarkeit - und die geringe Anzahl von Teilnehmern.

Die Studie bestätigt jedoch eine Verbindung zwischen kindgerechter Fernsehwerbung für Fast-Food-Restaurants mit Spielzeug und Besuchen in diesen Restaurants. Es zeigt auch, dass die Präferenzen von Kindern bei der Nahrungsaufnahme teilweise durch den Wunsch nach den Spielzeugen in TV-Spots beeinflusst werden.

Dr. Emond bemerkt:

"Unseren Eltern empfehlen wir vorläufig, ihr Kind auf ein werbefreies TV-Programm umzuschalten, um zu vermeiden, dass sie nach Lebensmitteln suchen, die in Werbespots zu sehen sind."

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