Soda-Marketing-Kampagnen untergraben öffentliche Gesundheit

In dieser Woche PLoS Medizin Serie über "Big Food" US-Experten fordern, dass Gesundheitsfürsprecher starke öffentliche Gesundheitskampagnen starten, um politische Entscheidungsträger und die Öffentlichkeit über die Gefahren von zuckerhaltigen Getränken aufzuklären und die Tatsache zu enthüllen, dass Kampagnen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen irreführend sind und von der Gesundheit ihrer Produkte ablenken Risiken.
Die Autoren, Medien- und Gesundheitsexperten aus Berkeley und Boston haben in einem Policy Forum-Artikel bekannte Kampagnen der Branchenführer PepsiCo und Coca-Cola bewertet, die ihrer Meinung nach Corporate Social Responsibility (CSR) als aufwendige, teure und multinationale Kampagnen interpretieren .
Die Autoren stellen fest, dass obwohl Soda-Unternehmen nicht als die gleichen sozialen Stigmatisierung oder regulatorischen Druck wie Tabak-Unternehmen betrachtet werden, die Sorge in Bezug auf Soda und die Adipositas-Epidemie steigt dennoch. Die Autoren argumentieren, dass Limonadenunternehmen umfassende CSR-Initiativen als Reaktion auf gesundheitliche Bedenken bezüglich ihrer Produkte früher als die Tabakunternehmen gestartet haben. Ihre Kampagnen spiegelten jedoch die der Tabakindustrie wider, indem sie CSR nutzten, um Verantwortung für die Verbraucher statt für das Unternehmen zu übernehmen und die Popularität ihres Unternehmens und Produktes zu verbessern sowie Regulierung zu verhindern, mit dem einzigen Unterschied, dass Soda Unternehmen CSR-Kampagnen sind speziell auf junge Menschen ausgerichtet, um den Umsatz zu steigern.
Die Forscher fahren fort:

"Es ist klar, dass die CSR-Kampagnen von Soda die Vorstellung bestärken, dass Fettleibigkeit durch" schlechtes "Verhalten der Kunden verursacht wird, was die Aufmerksamkeit von dem Beitrag von Soda zu steigenden Fettleibigkeitsraten ablenkt. Zum Beispiel CSR-Kampagnen, die den Bau und die Modernisierung von Parks für Jugendliche beinhalten Sie sind eher auf körperliche Aktivität als auf ungesunde Lebensmittel und Getränke fokussiert. Solche Taktiken lenken die Verantwortung für Gesundheitsergebnisse von Unternehmen auf ihre Konsumenten um und veräußerern die negativen Auswirkungen von erhöhter Fettleibigkeit auf die Öffentlichkeit. "

Sie argumentieren: "Neue wissenschaftliche Erkenntnisse über das Suchtpotenzial von Zucker, insbesondere in Kombination mit den bekannten suchterzeugenden Eigenschaften von Koffein, die in vielen zuckerhaltigen Getränken enthalten sind, sollten das Bewusstsein für die Gefährdung des öffentlichen Gesundheitswesens weiter schärfen, ähnlich wie das Suchtpotenzial von Tabakerzeugnissen" und zum Schluss, "Public-Health-Befürworter müssen weiterhin die CSR-Aktivitäten von Limonadengesellschaften überwachen und die Öffentlichkeit und die politischen Entscheidungsträger daran erinnern, dass die CSR-Branche, ähnlich wie Big Tobacco, die Unternehmen und ihre Produkte als sozial akzeptabel und nicht als Beitrag zu positionieren zu einer sozialen Krankheit. "
Geschrieben von Petra Rattue