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Vaping in E-Zigaretten-Anzeigen "kann das Rauchen von Tabak fördern"
Für viele aktuelle Raucher - und sogar ehemalige Raucher - können andere, die an einer Zigarette pafften, es schwer haben, sich zu entzünden. Fernsehwerbung für elektronische Zigaretten kann laut einer neuen Studie den gleichen Effekt haben; Sie können derzeitige und ehemalige Tabakraucher dazu ermutigen, nach einer herkömmlichen Zigarette zu greifen.
Die US-Ausgaben für Werbung für elektronische Zigaretten verdreifachten sich zwischen 2011 und 2012 fast von 6,4 Millionen auf 18,3 Millionen US-Dollar.
Veröffentlicht in der Zeitschrift GesundheitskommunikationAus der Studie geht hervor, dass tägliche Raucher, die in TV-Werbespots miterlebt haben, dass E-Zigaretten in Vaping konsumiert wurden, sich eher nach einer Zigarette sehnten als normale Raucher, die sich die Werbung nicht ansahen. Ehemalige Raucher, die die Werbung sahen, berichteten von einer verminderten Fähigkeit, auf das Rauchen zu verzichten.
Die Studienautoren Erin K. Maloney, PhD, und Joseph N. Cappella, PhD, von der Annenberg School für Kommunikation an der Universität von Pennsylvania in Philadelphia, sagen, dass ihre Ergebnisse wichtig sind angesichts der Geldmenge, die für E-Zigaretten-Werbung ausgegeben wird.
Im vergangenen Jahr veröffentlichte eine Studie in der American Journal für Präventivmedizin ergab, dass sich die Werbeausgaben für E-Zigaretten in den USA zwischen 2011 und 2012 über alle Medienkanäle von 6,4 Mio. USD auf 18,3 Mio. USD verdreifachten und die Ausgaben in den kommenden Jahren voraussichtlich deutlich steigen werden.
"Angesichts der Raffiniertheit des Zigarettenmarketings in der Vergangenheit und des exponentiellen Anstiegs der Werbedollars für die E-Zigarettenwerbung im vergangenen Jahr", so die Autoren, "sollte erwartet werden, dass die Werbung für diese Produkte von großen Tabakunternehmen maximiert wird Rauchen Hinweise in ihrer Werbung, und wenn nicht geregelt, Einzelpersonen werden viel mehr e-Zigarette Werbung auf einer täglichen Basis ausgesetzt sein. "
E-Zigaretten-Werbung "kann das Rauchverhalten verstärken, Abstinenzanstrengungen untergraben"
Um ihre Ergebnisse zu erreichen, nahmen Maloney und Cappella 884 Teilnehmer in ihre Studie auf: 301 tägliche Raucher, 211 intermittierende Raucher und 311 ehemalige Raucher.
Zu Studienbeginn nahmen die Teilnehmer an einem Standardtest teil, der ihren Drang, herkömmliche Zigaretten zu rauchen, bewertete.
Das Team hat die Teilnehmer dann einer von drei Gruppen zugeteilt. Die erste Gruppe musste sich E-Zigaretten-TV-Werbespots ansehen, die visuelle Hinweise enthielten - wie eine Person, die eine E-Zigarette hielt oder inhalierte -, während die zweite Gruppe E-Zigaretten-Werbespots ohne visuelle Hinweise sah. Die dritte Gruppe hat keine E-Zigaretten-Werbespots gesehen. Stattdessen wurden sie gebeten, auf nicht verwandte Medienfragen zu antworten.
Der Drang der Teilnehmer, herkömmliche Zigaretten zu rauchen, wurde erneut gemessen, indem der gleiche Standardtest durchgeführt wurde, der zu Beginn der Studie durchgeführt wurde.
Die Forscher fanden heraus, dass der Drang, Tabak zu rauchen, bei täglichen Rauchern viel höher war, die E-Zigaretten-Werbespots sahen, die visuelle Hinweise enthielten. Darüber hinaus rauchten 35% der täglichen Raucher, die Werbung mit visuellen Hinweisen sahen, während des Experiments eine herkömmliche Zigarette, verglichen mit 22% der täglichen Raucher, die Werbung ohne visuelle Hinweise sahen und 23% der täglichen Raucher, die keine E-Zigaretten-Werbung sahen.
Darüber hinaus berichteten frühere Raucher, die E-Zigaretten-Werbespots mit visuellen Hinweisen sahen, geringere Absichten, Tabakzigaretten zu rauchen, verglichen mit denen, die E-Zigarettenwerbung ohne visuelle Hinweise sahen, und ehemaligen Rauchern, die keine E-Zigarettenwerbung sahen.
Unter den intermittierenden Rauchern in den drei Gruppen wurden keine signifikanten Unterschiede im Tabakrauchdrang festgestellt, so das Team.
Maloney und Cappella erläutern ihre Ergebnisse im folgenden Video weiter:
Die Forscher kommentieren ihre Ergebnisse folgendermaßen:
"Diese Daten deuten darauf hin, dass visuelle Darstellungen von Vaping in E-Zigaretten-Werbespots den Drang von Zigarettenrauchern, Zigaretten zu rauchen, erhöhen und zu tatsächlichem Rauchverhalten führen können. Für ehemalige Raucher können diese Hinweise in der Werbung Abstinenzbemühungen untergraben."
Teresa Thompson, PhD, von der Universität von Dayton, OH, und Herausgeber von GesundheitskommunikationDie Ergebnisse des Teams weisen darauf hin, dass nicht nur die möglichen gesundheitlichen Auswirkungen des E-Zigarettenkonsums selbst Anlass zur Sorge geben.
"Die Wechselbeziehung zwischen Tabakkonsum und medialen Darstellungen der in dieser Studie untersuchten e-Versionen macht deutlich, dass die Darstellung von Handlungen, die nur wie Rauchen wirken, sich auf Zuschauer auswirken, die rauchen oder rauchen", fügt sie hinzu.
Im Dezember 2014 Medizinische Nachrichten heute berichteten über einen Cochrane-Bericht, der darauf hinweist, dass E-Zigaretten ebenso "wirksam" sind wie Nikotinpflaster, um Rauchern beim Aufhören zu helfen.
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