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Markenlogos stimulieren Farbspeicher, Studien zeigt
Die Bekanntheit beliebter Markenlogos und Markennamen erhöht das Erinnerungsvermögen an Farbe, so eine Studie, die in der Zeitschrift PLOS ONE veröffentlicht wurde.
Forscher aus Japan führten zwei Experimente mit einer Reihe von Studenten und Studenten durch, um zu bestimmen, ob die gespeicherte Farbe von Objekten von ihrer Vertrautheit abhängig war, indem Markennamen und Logos verwendet wurden.
Im ersten Experiment untersuchten die Forscher 14 Teilnehmer. Eine Auswahl von 24 Logos mit unterschiedlichen Bekanntheitsgrad wurde ausgewählt. Hohe Vertrautheit, mittlere Vertrautheit und geringe Vertrautheit. Die Logos stammen von Lebensmittel- oder Getränkefirmen, die auf dem japanischen Markt vertreten sind. Sie waren eine Mischung aus einer chromatischen Farbe (Farben mit einem unterscheidenden Pigment, wie blau), einer achromatischen Farbe (schwarz, weiß oder grau), auf dem Hintergrund verschiedener Texturen.
Die Ergebnisse zeigten, dass der "Erinnerungsfarbeffekt", die Fähigkeit, ein Objekt rein aus seiner Farbe zu erkennen, in Logos und Marken mit hoher Vertrautheit auftritt, aber nicht in denen in der mittleren und unteren Vertrautheitskategorie.
Erzeugt Markenerkennung den "Memory Colour Effect"?
Im zweiten Experiment analysierten die Forscher 17 Teilnehmer. Sie untersuchten die Assoziation der Logos mit hohem Bekanntheitsgrad, die in Experiment 1 verwendet wurden, mit Namen von Lebensmitteln und Getränken unter Verwendung einer "semantischen Priming-Aufgabe", um zu sehen, ob es Markenerkennung bei Verbrauchern war, die den Memory-Farbeffekt von Logos erzeugten.
Die Ergebnisse von Experiment 2 zeigten, dass die Beziehung zwischen Logos und Lebensmittel- / Getränkebezeichnungen in der Kategorie der hohen Vertrautheit stärker war als bei den Marken mit geringer Vertrautheit, aber nur, wenn die Logos korrekt gefärbt waren. Als die Logofarben geändert wurden, schien die Teilnehmerin weniger Anerkennung zu finden.
Die Autoren der Studie sagen:
"Unsere experimentellen Ergebnisse, dass der Memory-Color-Effekt nur bei sehr vertrauten Logos auftritt, wurden nicht durch individuelle Unterschiede erklärt, sondern sind auf die Vertrautheit zurückzuführen. Diese Ergebnisse legen nahe, dass der Grad der Memory-Farbwirkung mit der Vertrautheit von Objekten zunimmt . "
Es gab auch eine interessante positive Korrelation in der Studie zwischen dem Erinnerungsfarbeffekt und der Anzahl der heimischen Geschäfte der Marke in Japan.
Die Forscher sagen: "Wir haben auch festgestellt, dass der Grad des Erinnerungsfarbeffekts nicht nur mit der subjektiven Vertrautheit von Logos zusammenhängt, sondern auch mit der tatsächlichen Anzahl von Geschäften. Es wird angenommen, dass wenn Menschen mehr Möglichkeiten haben, Geschäfte und Zeichen eines bestimmten zu sehen Unternehmen können sie sich mit dem Logo des Unternehmens vertraut fühlen. Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass der Erinnerungsfarbeffekt den Grad der Markenkognition der Verbraucher widerspiegeln könnte. "
Die Autoren der Studie schlussfolgern: "Die vorliegenden Ergebnisse liefern den ersten Beweis für den Zusammenhang zwischen der Vertrautheit von Objekten und dem Grad des Erinnerungsfarbeffekts. Obwohl es einige Einschränkungen gibt, könnten diese Erkenntnisse ein wichtiger Schritt zum Verständnis der Natur des Gedächtnisses sein Weitere Untersuchungen sind notwendig, um zu klären, wie die wiederholte Exposition gegenüber einem Objekt zu seiner Erinnerung als vertrautes Objekt führt und sich auf die Entstehung von Erinnerungsfarbe bezieht. "
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