Frauen akzeptieren sexuell explizite Werbung, aber nur für teure Waren

Es gibt viel Geld, das man aus Werbung machen kann, und Sex verkauft. Aber wenn Frauen das Ziel sind, muss die Werbung laut einer neuen Studie edel, anspruchsvoll und hoch geschätzt sein.

Forscher von der Universität von Minnesota behaupten, dass Frauen oft durch Anzeigen mit sexuellen Bildern aufgeschreckt werden, aber sie können bezaubert werden, wenn sie den Verstand wechseln, wenn der beworbene Artikel teuer genug ist.

Die Ergebnisse, veröffentlicht in Psychologische Wissenschaft, zeigen, dass, wenn Frauen sexuelle Bilder mit hochwertigen Konsumgütern verbinden, sie positiver darauf reagieren.

Sexualökonomie-Theorie hält den Schlüssel, sagt Kathleen Vohs von der Carlson School of Management der Universität. Sie erklärt:

Die Forscher behaupten, dass die Reaktionen von Frauen auf sexuelle Bilder "tiefsitzende Präferenzen darüber zeigen, wie Sex verwendet und verstanden werden sollte".

Für die Studie luden Vohs und Kollegen sowohl männliche als auch weibliche Teilnehmer ein, Werbespots für Damenuhren zu sehen. In einigen der Anzeigen wurden explizit sexuelle Bilder mit der Uhr verwendet, während in anderen die Uhr einer dramatischen Bergkette gegenüberstand.

Auch der Preis der Uhr variierte erheblich - in einigen Anzeigen nur 10 US-Dollar und in anderen 1250 US-Dollar.

Alle Teilnehmer wurden gebeten, sich einen 10-stelligen Code einzuprägen, bevor sie sich die Werbung ansahen - eine "kognitive Ablenkung", um sie davon abzuhalten, zu sehr über die Werbung nachzudenken, so dass sie eine emotionalere Reaktion im Bauch auslösen würden.

Negative Emotionen im Zusammenhang mit günstigen Preisen

Die Forscher stellten fest, dass Frauen eine Werbung mit sexuellen Bildern und eine billige Uhr negativer bewerteten, wenn sie mit der gleichen Uhr mit expliziten Bildern und einem hohen Preis verglichen wurden.

Die Frauen drückten ihre negativen Gefühle aus, angefangen von dem Gefühl, angewidert oder verärgert zu sein, bis hin zu einer unangenehmen Überraschung oder sogar Wut über eine billige Uhr, die mit Sex in Verbindung gebracht wird.

Interessanterweise drückten die Frauen keine Gefühle über die Werbung aus, wenn die Uhr gegen die Bergkette gerichtet war.

Die männlichen Teilnehmer berichteten über ähnliche Reaktionen auf die sexy Bilder, unabhängig vom Preis der Uhr.

Die Forscher stellten dann in Frage, ob die Reaktion der Männer nur darin bestand, dass sie Frauenuhren für irrelevant hielten. Also baten sie Männer, ähnliche Werbespots mit Herrenuhren zu bewerten, die unabhängig vom Preis die gleichen Ergebnisse für die sexuellen Bilder erzielten.

Vohs schließt ab:

"Wir waren in der Lage, diese Effekte auch dann zu erzielen, wenn die Teilnehmer nicht gerade in einem Einkaufsszenario waren. Nur ein kurzer Zugang zu einer Anzeige reichte aus, um Theorien der Sexualökonomie zu entwickeln."

Sie fügt hinzu, dass dies "darauf hindeutet, dass der Prozess auf einer tiefen, intuitiven Ebene stattfindet."

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